近日，一航網(wǎng)絡(luò)攜手北京龍?jiān)磾?shù)媒科技有限公司開拓?cái)?shù)字藏品+知識付費(fèi)市場，雙方就龍?jiān)磾?shù)媒旗下名刊會數(shù)字藏品在幻城數(shù)藏發(fā)布，銷售以及后續(xù)合作事宜舉行了簽約儀式。

幻城數(shù)藏是一航網(wǎng)絡(luò)在數(shù)字藏品領(lǐng)域的旗艦產(chǎn)品。產(chǎn)品凝聚了一航在區(qū)塊鏈領(lǐng)域深耕多年的技術(shù)積累并使用市場領(lǐng)先的分布式存儲及多鏈聚合技術(shù)打造，實(shí)現(xiàn)了端到端全自有知識產(chǎn)權(quán)。產(chǎn)品自推出以來，已廣受市場好評并獲得多家媒體深度報(bào)道。

北京龍?jiān)磾?shù)媒科技有限公司是一家面向全球服務(wù)的數(shù)字出版和媒體平臺，定位于移動互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字閱讀、文化創(chuàng)意以及在線教育等新興領(lǐng)域。名刊會是其旗下專為個人用戶打造的移動閱讀APP，致力于提供精品閱讀內(nèi)容和良好的閱讀體驗(yàn)，向個人閱讀用戶提供全方位、多種類、更便捷的閱讀服務(wù)。

此次，雙方將在幻城數(shù)藏平臺合作發(fā)布題為“名刊會 -- 中國30年”的紀(jì)念數(shù)字藏品，“中國30年”數(shù)字藏品由名刊會近30年超過2500張封面點(diǎn)陣羅列成像素矩陣，凸顯品牌“刊+”logo，數(shù)字化藝術(shù)展示封面色塊，極具歷史意義和收藏價值。

值得注意的是，凡購買“名刊會 -- 中國30年”紀(jì)念數(shù)字藏品的用戶，都將自動獲贈名刊會季度讀者會員卡一張，由幻城數(shù)藏率先在國內(nèi)掀起的數(shù)字藏品+知識付費(fèi)風(fēng)暴正式拉開了帷幕。

數(shù)字藏品 + 知識付費(fèi)：破解知識付費(fèi)行業(yè)困局的撒手锏

傳統(tǒng)知識付費(fèi)神話的破滅

割韭菜、販賣焦慮、鼓吹碎片化學(xué)習(xí)，近年來知識付費(fèi)的生意面具被一一揭開后，這個曾經(jīng)的風(fēng)口行業(yè)，終于迎來了冷靜期。

由于知識付費(fèi)行業(yè)進(jìn)入門檻低，人人都可以成為內(nèi)容創(chuàng)作者，知識付費(fèi)內(nèi)容稂莠不齊，同質(zhì)化現(xiàn)象明顯，甚至有內(nèi)容創(chuàng)作著利用打擦邊球的內(nèi)容來吸引讀者付費(fèi)，嚴(yán)重影響知識付費(fèi)行業(yè)健康有序發(fā)展。

另外，知識付費(fèi)內(nèi)容逐漸趨于多樣性，但由于行業(yè)內(nèi)部分熱門領(lǐng)域，如時間管理、投資理財(cái)?shù)?，更多的是提供技能性的知識，標(biāo)準(zhǔn)化程度高，容易復(fù)刻，因此這類內(nèi)容同質(zhì)化明顯，對用戶的長期吸引力不高，導(dǎo)致復(fù)購率低。

當(dāng)前，在激烈的社會競爭環(huán)境中，中產(chǎn)階級以及職場人士普遍追求社會地位、階層快速上升的途徑，以免被社會淘汰; 而一些自媒體、KOL正式抓住了這一需求， 售賣所謂的“知識”來為讀者“緩解焦慮”，而忽略了“知識”本質(zhì)的內(nèi)容，對知識付費(fèi)行業(yè)造成負(fù)面影響。

知識付費(fèi)市場規(guī)模的持續(xù)成長

在傳統(tǒng)知識付費(fèi)領(lǐng)域遭遇難以逾越的困局的同時，整個知識付費(fèi)市場實(shí)際上仍處于上升階段。據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，中國知識付費(fèi)用戶規(guī)模保持平穩(wěn)增長態(tài)勢，2021年用戶突破4.7億人。

換句話說就是，愿意為知識付費(fèi)買單的人越來越多。在這個“內(nèi)卷”成性的時代，人們愈發(fā)追求自我增值，間接提升了對知識付費(fèi)的接受度和認(rèn)可度。但如得到、混沌大學(xué)、樊登讀書等知識付費(fèi)市場領(lǐng)先產(chǎn)品的流量增長卻是放緩的，這是因?yàn)楝F(xiàn)有市場參與者根本沒有抓住知識付費(fèi)市場的幾大痛點(diǎn)！

另一方面，目前知識付費(fèi)市場的規(guī)模的持續(xù)成長和市場頭部參與者業(yè)務(wù)的持續(xù)下滑打開了一個巨大的市場空間，為敢于進(jìn)行變革和創(chuàng)新的人提供了無窮無盡的市場機(jī)會！

如何變革和創(chuàng)新？

知識付費(fèi)與Web3.0

以區(qū)塊鏈等技術(shù)驅(qū)動的Web3.0的核心理念在于，用戶創(chuàng)造、用戶所有、用戶控制、協(xié)議分配利益。在 Web 3.0 中，用戶所創(chuàng)造的數(shù)字內(nèi)容，歸屬權(quán)明確為用戶所有，控制管理權(quán)明確由用戶所有，其所創(chuàng)造的價值，根據(jù)用戶與他人簽訂的協(xié)議進(jìn)行分配。

由此可見，Web3.0的核心理念及技術(shù)將極大的賦能傳統(tǒng)知識付費(fèi)領(lǐng)域，并帶來突破性的變革和創(chuàng)新！

一航網(wǎng)絡(luò)的幻城數(shù)藏為知識付費(fèi)領(lǐng)域勇于接受變革的人提供了通向Web3.0及元宇宙的一條通途。通過幻城數(shù)藏和一航的區(qū)塊鏈技術(shù)，我們解決了傳統(tǒng)知識付費(fèi)行業(yè)的幾大痛點(diǎn)：

1.   打通知識壁壘，抓住長尾效應(yīng)。知識付費(fèi)市場是一個典型的長尾市場，眾多互相沒有關(guān)聯(lián)的小流量主是市場參與的主體。這些參與者數(shù)量眾多，產(chǎn)生了大量的內(nèi)容，但是，由于參與者之間存在著不可逾越的數(shù)據(jù)壁壘，所以構(gòu)成了市場中的知識孤島。流量不能共享，收益十分微薄?；贸菙?shù)藏通過數(shù)字藏品的知識付費(fèi)權(quán)益有效的將這些知識孤島連接起來，一方面，消費(fèi)者的權(quán)益可以快速流轉(zhuǎn)，另一方面，流量主可產(chǎn)生協(xié)同效益，進(jìn)而提升用戶體驗(yàn)，擴(kuò)大流量主收益。

2.   打造差異服務(wù)，深入垂直領(lǐng)域。傳統(tǒng)知識付費(fèi)市場同質(zhì)化嚴(yán)重，好的內(nèi)容無法進(jìn)行確權(quán)和版權(quán)保護(hù)，造成了收益被攤薄，創(chuàng)作者創(chuàng)作熱情受損?；贸菙?shù)藏底層采用的EChain區(qū)塊鏈打造了一個全流程確權(quán)的知識付費(fèi)市場，創(chuàng)作者的版權(quán)得到保護(hù)，因此可以專心于打造差異化的產(chǎn)品和服務(wù)。從消費(fèi)者角度來說，幻城數(shù)藏的知識兌現(xiàn)權(quán)益可以拓展至任何一個垂直領(lǐng)域，消費(fèi)者可自由選擇，隨意組合。

3.   消除付費(fèi)焦慮，緊抓知識本質(zhì)。傳統(tǒng)知識付費(fèi)參與者會給用戶刻意營造一種人造焦慮，比如升職焦慮，婚戀焦慮等，促使用戶購買昂貴且脫離知識本質(zhì)的產(chǎn)品，這極大地?fù)p傷了用戶和市場?；贸菙?shù)藏的知識流轉(zhuǎn)權(quán)益完全回歸知識的本質(zhì)，用戶不用擔(dān)心花大價錢買了自己不必要的知識付費(fèi)產(chǎn)品，因?yàn)橛脩舻闹R兌現(xiàn)權(quán)益完全可流轉(zhuǎn)和隨時使用，由市場決定優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，而不是強(qiáng)行將消費(fèi)者綁定在某一課程或者某一老師上，而這將會極大的顛覆目前的中心化知識付費(fèi)市場。

知識付費(fèi)市場的變革已經(jīng)到來，作為變革者和創(chuàng)新者，你準(zhǔn)備好了嗎？